12月15日，在中国音像数字出版协会的指导下，由游戏工作委员会和伽马数据主办的中国游戏产业年会产业趋势发展论坛在广州举行。本次论坛以“跨境破壁创新融合”为主线，不仅发布了《2022年中国游戏产业趋势与潜力分析报告》、《2021元宇宙全球发展报告》、《2020-2021年中国云游戏发展现状及趋势调查报告》、《2021年休闲游戏调查报告》重点深入分析中国游戏产业未来如何适应产业发展前景，以跨境破壁战略进行融合创新，进而推动全数字内容产业发展。

大咖云集纵论游戏产业多元创变

本次论坛，邀请中国音像数字出版协会执行副主席兼秘书长奥然、中国新闻出版研究所数字研究所优势王彪、完美世界首席执行官萧红博士、三七互动娱乐战略投资部副总裁王自强、Ohayoo销售负责人孙丁、数字技术创始人吕承通、天神娱乐副总裁刘冠波、快递技术合作伙伴兼副总裁张燕、Newzoo大中华区代表雷鸣、海通证券、海通国际媒体互联网首席分析师毛云聪、阿里巴巴游戏业务部（元）副总裁龙志勇、Unity大中华区总裁全球高级副总裁张俊波、中国手机游戏董事长兼首席执行官肖健、快递技术联合创始人兼首席运营官桂晶晶、伽马数据老板张遥力、伽马数据首席执行官滕华等行业精英参加。以主题演讲和圆桌论坛的方式，未来就业关注的高潜力细分行业有哪些机会？如何定义元宇宙？如何定义元宇宙？云游戏如何赋能产业发展？...深入分析和交流一系列问题。

中国音像数字出版协会执行副会长兼秘书长敖然先生在讲话中表示:“疫情下，游戏产业在政府一系列政策的指导下遇到了困难，尤其是今年，很多游戏企业坚持以社会效益为核心，大力加强和完善未成年人保护，加强精典研发，创造优质内容，促进产业融合，让中国游戏展现健康多样化的发展趋势。”

敖然先生还分享了“技术的发展使游戏和制作更加简单”的发展方向、“多端结合成为未来的趋势，云游戏和元宇宙将改变更多的游戏商圈”、“游戏结合了文化。”等见解。最后，奥兰先生说：“未来游戏的发展方向和互联网世界的发展方向必须是让技术帮助人类创造一个新的人类文明的未来，塑造一个具有共同价值的世界，这是技术和产业发展的重要趋势。”

完美世界CEO萧红博士在论坛上发表了题为《创新建筑质量跨境共赢未来》的主题演讲。

萧红博士首先回顾了过去一年游戏产业的一些变化，认为“今年的发展使数字文化创意，特别是游戏和电子竞技产业成为整个数据发展的焦点”。鉴于行业的发展趋势，肖洪博士整合了完美世界的实际发展经验，认为“扩大了关键类别的竞争优势，加强了细分游戏市场的布局，更符合新流行玩家的偏好。”“高质量的内容是数字内容企业内部强化、为市场和社会创造价值的前提。自成立以来，完美世界一直坚持高质量内容提供商的定位，聚焦产品质量，创造高质量的文化内容，为用户提供高质量的游戏产品。“十四五规划提出坚持创新驱动发展，提高企业自主创新能力。完美世界的优势在于把握和应用尖端技术，通过增加科技创新，促进科技发展 文化紧密结合。此外，跨境创新和人才也是未来发展的关键。”长期以来，完美世界充分利用技术和产业优势，加强游戏跨境分配水平，促进传统产业的转型升级。其完美的世界教育以产业教育一体化、校企联合建设的形式，深化人才培训，为游戏、电子竞技等文化产业打造系统、创新、专业人才，为产业可持续发展奠定基础。”

三七互动娱乐战略投资部副总裁王自强先生就“构建多赢格局，助力产业发展”发表了主题演讲。分享三七互动娱乐的关键方法是什么？

王自强先生说：“近年来，三七互动娱乐围绕产业上下游多元化发展和互补知名度，通常是建设和完善内容链，为企业新业务突破点进行多点探索和布局，改变公司和合作伙伴共同进步、合作发展，进一步扩大投资生态的叠加效应。王自强还关键提到，近年来，三七互动娱乐投资了许多优秀的游戏开发商和一些上游内容企业，依靠合作，“扩大和促进特色、全球、多元化的游戏业务战略部署。“对于未来，王自强将进一步“增加科技投资，开设和参与科技产业投资基金，参与促进社会自主创新，促进社会可持续发展，我们也希望我们能携手企业进一步完善所有生态布局，以开放的态度，实现互利共赢，依靠投资生态能源，根据产业链价值和文化价值。”

Ohayoo销售负责人孙丁就数字经济下休闲游戏发展的新机遇发表了主题演讲。

孙丁先生说:“休闲游戏作为游戏行业的重要组成部分，因其简单的入门和广泛的受众而成为用户喜爱的娱乐方式。“未来如何实现科技与数字产业的融合，进而更好地构建休闲游戏产业生态。孙丁先生说：“一方面，帮助更多的中小开发者进入休闲游戏生态。另外一方面，就是通过抖音轻盈IP在内容上的优势来弥补休闲游戏创意的不足。孙丁先生还谈到了“如何改善休闲游戏的商业实现”，认为解决这个问题必须“关注开发者的生产能力、创造力和实现三个生态建设的关键点；因此，我们的计划是建立一个面向开发者的休闲游戏自助销售平台，帮助更多的开发者发布产品，提高休闲游戏的生态能力；同时，引入轻IP进行IP全链接布局，拓宽创意来源；最后，我们将引入和探索休闲游戏的特殊预算，以提高休闲游戏的经济效益。”

数学技术创始人吕承通增加了“数据驱动为游戏产业发展注入新动力”的主题演讲。”

数字技术创始人吕承通发表了题为《数据驱动为游戏产业发展注入新动力》的主题演讲。

吕承通认为，“数据在游戏的运营周期和生命周期中起着非常重要的作用，所有使用数据良好的企业都能获得更好的业务改进。”而且对于如何使用正确的数据，吕承通认为要做好“数据收集、数据驱动和数据分析”两件事。“数字技术首先建立了行业最专业、最前沿的数据分析平台，然后我们上升，我们建立了数字课堂，设计了专业的数据分析课程，有很多好的数据分析实践转发给整个市场，我们使用这种方式，我们提高整个行业的数据意识，使用正确的数据”。“帮助整个游戏行业的公司，帮助每个人使用正确的数据，是数字技术的大使命。目前已经服务了500多个游戏工具， 3000多款游戏涵盖了整个类别。我们希望在未来向世界输出整个概念和方法，以数字驱动，为全球游戏产业的发展注入新的动力。”

天神娱乐副总裁刘冠泊在论坛上发表了主题演讲《元宇宙电子竞技的终极形态》。

刘冠波说：“元宇宙是我们乐观的方向。元宇宙的前提是虚拟人也是我们的方向。天神娱乐战略分为两部分，一部分是电子竞技推广游戏，另一部分是手机流量推广实体经济。刘冠泊认为，“如果元宇宙与电子竞技融为一体，它的外观与现在的电子竞技完全不同。首先，元宇宙实际上可以与电子竞技运动员融合，给运动员带来很多沉浸感。第二，元宇宙可以与观众结合。我们希望观众能通过元宇宙直接进入游戏，获得真正的OB角度。第三，元宇宙可以增加玩家的曝光率，给玩家带来经济效益。刘冠波还说：“今年是元宇宙的一年。明年的亚运会是电子竞技首次被列入国际比赛体系。明年可能是电子竞技的一年。你不妨期待元宇宙完成后，游戏和电子竞技将有一个完全不同的外观。”

快盘科技合作伙伴兼副总裁张燕与大家分享了《云游戏技术赋能用户增长新路径》的主题演讲。

张燕女性首先从“客户、游戏、场景”的不同角度分享了云游戏行业的发展趋势。张燕女士说：“从用户的角度来看，在线云游戏是5G时代的最终趋势；从游戏CP的角度来看，云游戏将成为游戏CP的新发布方式；在股票市场的背景下，我们都需要内容来争夺客户市场。云游戏恰好是一种新的内容解决方案。结合云游戏在上述不同视角下的情况，快盘科技带来了三种改进解决方案。“首先是购买计划，微端将逐渐形成新的购买形式。我们提供的微端方案包装领域最少，价格比最大，采购流程最灵活。“第二个分配方案。目前，快盘科技与1亿多DAU媒体合作，合作媒体可以通过云通信功能提供高效、无干扰的云分发。“最后是增量计划。目前中国市场中低端机有3亿客户，智能屏高达4亿元。云游戏可以完全打破此类硬件的限制，许多客户以前无法覆盖，从而增加了人群的接触，带来了很大的增量空间。“快盘科技在云游戏轨道上绝对领先，我们也有完善的云画机制和综合素质，通过产业化认证的商业模式，”张燕女士最后说。未来期待与更多客户战略合作”

此外，在论坛上，组织者还邀请了海通证券和海通国际媒体互联网首席分析师毛云聪先生、阿里巴巴云游戏部副总裁龙志勇先生、大中华区总裁兼全球高级副总裁张俊波先生、中国手机游戏董事长兼首席执行官肖健先生、曲丸集团副总裁兼总编辑任少峰女性，快盘科技联合创始人兼首席运营官桂晶晶先生构成圆桌对话，深入分析了游戏行业的“战略突破、协同共赢”。

在圆桌论坛上，嘉宾首先分享公司在未成年人保护和社会福利方面的经验，我们普遍认为，“控制未成年人玩游戏非常必要，也可以让行业带来更多、更干净、更健康的游戏内容，企业应承担自己的责任，完善成瘾措施，确保整个行业的长期健康发展。”

热门话题“如何打造有竞争力的产品”。”

关于“如何创造有竞争力的产品”的热门话题。阿里巴巴云游戏部（边境）副总裁龙志勇说：“为了积极配合特色浪潮，阿里巴巴边境致力于使用云游戏技术确保大量经典游戏的生产，可以将计算率转移到云，然后为游戏的设计和开发创造更大的空间，让大多数玩家也可以享受高质量的游戏。龙志勇提到:“元景用云游戏服务支持一款知名的开放世界游戏，让玩家在手机上体验到顶级的终端游戏质量”。“元境可能会帮助更多的中国开发者拉上游戏体验的天花板，走向全球特色浪潮的前沿，”他指出。”

Unity大中华区总裁兼全球资深副总裁张俊波也表示:“我们希望在模块方面尽可能降低成本。近年来，我们在图像质量上投入了大量资金。一方面，我们正在逐步改进两套渲染管道。另一方面，我们也通过收购为开发人员带来了更先进的技术，如Weta Digital。我们相信世界会因为更多的开发者而变得更好，根据Unity的技术勤奋，帮助您打造更多的精品手机游戏。”

中国手机游戏董事长兼首席执行官肖健先生说：“我们对模块、艺术、内容等方面有更高的要求。”我们需要使用更多的新技术，期待与更多的合作伙伴合作，以更有效、更低成本的形式创造更高质量的内容。此外，我们有信心和决心将《仙剑奇侠传》IP打造成中国第一个真正的IP，以及国风文化的年轻IP，甚至是未来估值100亿元的国家IP。通过“仙剑元宇宙”游戏，可以同时占领多端真实主题用户市场，扩大到更多的民族风格文化用户市场，预计将吸引超过1亿玩家，创造丰厚的利润。”

快递技术联合创始人兼首席运营官桂晶晶也表示：“特色会导致另一个问题。游戏规模越来越大，游戏所需的计算率也越来越高。我们应该低门槛地将高质量的游戏推送给客户，如云游戏。但是云对游戏精品的提升一定不是一蹴而就的，它必须是渐进的，必须不断的积累和迭代。”曲丸集团副总裁兼总编任少峰女性就“未来如何将游戏平台转化为通用社交工具”发表了独特见解。她认为：“游戏的核心吸引力之一是社交网络，但在元宇宙的背景下，游戏的界限通过技术的底层应用不断扩大，也给社交平台更多的想象力空间。未来，我们成为社交平台最重要的是关注不同场景的扩展，这不仅满足了客户在游戏中的社会需求，而且探索了大量可以做好服务的图片，使公司能够继续创造财富的长期发展。”

三大报告揭露了中国游戏的发展趋势

除了嘉宾的主题演讲和圆除桌会话外，论坛上的另一个亮点是《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》、2021元宇宙全球发展报告、发布了《2020-2021年中国云游戏发展现状及趋势调查报告》三份报告。

其中，2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告的关键预测 2022 行业信息和发展趋势，结合游戏企业的发展潜力分析，从商品和用户特征的角度深入挖掘行业问题，准确收集上下游产业链的需求，协助从业者做出准确的决策参考，为产品的有针对性的开发提供科学依据，同时，为投资者整理游戏行业的投资逻辑和资产趋势。

伽马数据高级分析师吕惠波先生代表组织者发布了《2022年中国游戏产业趋势与潜力分析报告》。对于报告，吕惠波先生详细分析了游戏产业在人才、优势细分、主机/单机、电子竞技、国外、云游戏等潜力领域的发展，以及云游戏、元宇宙、产业融合等未来产业发展前景。在演讲结束时，它还表明：“今天的游戏发展已经不再局限于成为一种商业商品。它是一门艺术，是高端技术的结合，是文化标志，甚至是我们打开未来世界大门的关键。我认为这是一个关键的潜力和趋势。”

中国新闻出版研究院数字研究所长王彪代表主办方发布了《2020-2021年中国云游戏发展现状及趋势调查报告》。本报告从云游戏的发展状况、发展趋势和发展方向三个部分全面反映了2021年中国云游戏产业的发展，深入解读了云游戏产业的发展环境、现状和趋势，并对云游戏产业的健康和可持续发展提出了展望建议。本报告从云游戏的发展状况、发展趋势和发展方向三个部分全面反映了2021年中国云游戏产业的发展，深入解读了云游戏产业的发展环境、现状和趋势，并对云游戏产业的健康和可持续发展提出了展望建议。

在报告中，王彪特别对云游戏未来的发展提出了系统的建议。包括“科学判断、推进新政策，或在现有政策的基础上完善和完善，完善行业发展方向指导，”“加强质量控制和管理，探索新的管理方法”“发布支持国内云游戏的文化创意作品，鼓励高质量内容的卵化。“分阶段推进国家标准建设，推进核心技术，制定质量关键标准，压实行业技术基础”和“激励云游戏走出去”。最终，王彪还表示：“我们要做好上述各项工作，加强政策培训，拓宽和拓宽云游戏走出去的方式。引导和激励高质量的云游戏作品或平台，激励他们向特色和品牌发展，引导云游戏促进每个人的文化内涵，激发文化活力，充分发挥游戏的国际表达优势，讲好中国故事，完成文化赋能云游戏。”

Newzoo大中华区代表雷鸣代表组织者和Newzoo发布了《2021元宇宙全球发展报告》，由Newzoo和伽马数据联合发布。该报告详细分析了全球和中国市场元宇宙的发展，并在国外和国内进行了大量用户研究。报告的主要内容如下：元宇宙框架已建立，但权威界定尚未形成。元宇宙不仅仅是虚拟现实。除了游戏产业作为元宇宙的接口外，影视、歌曲、快速消费品、旅游等领域也率先进入元宇宙的初级领域，交通、网络安全、城市建设、制药等行业也即将进入元宇宙。在元宇宙的概念下，游戏将进入下一个发展过程——从游戏到服务（Games-as-a-Service）游戏就是平台（Games-as-a-Platform）。这三个挑战可能限制了元宇宙产业的发展，即审计和专利权、隐私和道德、可访问和规模。

雷鸣终于整理了报告，他指出：“首先，游戏的历史警告我们，随着技术的进步，越来越多的消费者可以玩游戏，从游戏厅到个人电脑、主机，再到当前的手机，每一次技术创新都带来了新的客户。第二，游戏的整体发展一直在破圈。元宇宙未来会是什么样的形状？什么样的全新玩家要求会加入？我们需要深入思考。第三，平台级游戏(或由几款游戏组成的相通综合体)未来肯定会有大量的用户，这个虚拟平台会更紧密地与我们的实际联系起来，给我们的其他行业带来更多全新的可能性。第四，客户的核心需求是短期或社交。”据了解，作为中国数字娱乐产业最具影响力的会议，年度中国游戏产业年会都是年底游戏产业备受期待的盛大仪式。本次年会由中国游戏产业年会、十大游戏年度名单、游戏纪录片试播、十大游戏晚会、十大游戏企业党建成果展及其十三个不同主题的分论坛组成，亮点不断丰富多彩。本次年会的亮点是中国游戏产业年会产业趋势发展论坛。